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彭博:高增长推动去哪儿网成为中国旅游业领导者

2015-02-28 08:12:00来源:优势财经作者:天天理财

  “对于中国在线旅游行业的投资者来说,增长是他们最关心的指标。”近日彭博新闻社(Bloomberg News)的一份调查结果显示,华尔街分析师预测去哪儿今年的销售额将上涨71%,该数值是其竞争对手携程的两倍。

  “这或许说明,投资者们更为关注的是去哪儿与携程在中国快速增长的休闲旅游市场中不同的发展战略,”CIMB证券分析师Eric Chen指出,“去哪儿让用户直接看到大量供应商提供的种类丰富的旅游产品,并通过为这些供应商导流获得收入。”

  彭博数据显示,总部位于纽约的奥本海默基金在2014年第四季度出售了其所持有的全部携程股票,但却在12月增持了去哪儿的股票,从而成为这家公司的最大外部股东。去哪儿目前的市销率是14倍,相比之下,携程为5.7倍。

  “对科技股来说,高速成长比短期利润更加重要,”Eric Chen在2月11日的邮件中表示。“去哪儿将自己定位为技术驱动型文化与地推团队执行力的‘完美结合者’。去哪儿的管理团队也一直坚定地执行着非常明确的增长策略。”

  有意思的是,去哪儿的亏损预计还将持续一段时间,而携程自2003年以来一直保持盈利。

  销售增长

  去哪儿的股价(ADS)继2014年增长7.2%之后,今年继续增长1.4%至28.82美元(2月20日股价).

  去哪儿首席战略官赵轶璐在2月19日的邮件中表示,在过去的连续两个季度里去哪儿都取得了超过100%的销售额增长。去哪儿一直在吸引更多数量的实体供应商以充实其在线旅游平台,并吸引更多的追求性价比的消费者。

  她同时强调,增长来自“机票、酒店和度假旅游等所有业务线市场份额的全面快速提升”。

  去哪儿高管在去年12月举行的财报电话会议中表示,截至去年第三季度末,去哪儿的直销网络已经覆盖22.3万家酒店,是年初的三倍。赵轶璐当时曾表示,去哪儿大规模地增加了员工数量来发展酒店预订业务。相应的结果是,去哪儿第三季度酒店预订量的同比增长约为85%,远高于携程在同一领域69%的增长。

  竞争加剧

  根据奥本海默基金2月9日提交给SEC的报告,该基金持有14.2%的去哪儿网股份。这家公司在2月4日提交的另一份报告中还显示,其已于之前清空了此前持有的全部携程股份。

  彭博数据显示,携程正面临来自与其采用类似业务模式的规模较小的对手的愈发激烈的价格竞争。受此影响,携程的利润率从上年同期的24%降至三季度的10%。而携程股价在2014年下降8.3%之后,今年上涨了3.2%。

  明确的路线图

  “去哪儿向用户提供广泛供应商选择的做法,帮助这家公司吸引到了寻求高性价比服务的消费者,但其增长也将受行业竞争加剧的影响。”奥本海默的分析师Ella Ji表示。

  去哪儿的控股股东是中国最大的搜索引擎百度。同时,美国在线旅游公司Priceline持有携程网不到10%的股份,Expedia控股的艺龙则是这三家中国旅游网站中最小的一家。

  去哪儿CSO赵轶璐表示,公司会通过扩展规模来实现盈利。她认为,“只有通过不断地创新我们才能获得规模的增长,并尽可能保持我们成本结构的相对固定,这样就有了清晰的盈利路径。”

  “去哪儿只在意市场份额,因为如果它获得了更多的市场份额,就有更多的流量,在此基础上,通常就可以提高价格”, 奥布韦斯资产管理公司(Oberweis Asset Managemen)高级分析师Jeff Papp在2月20日接受电话采访时表示。

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